Curs intensiv: Cum alegi cuvintele cheie pentru optimizarea SEO

Cuvinte cheie pentru Google

Să lămurim ceva important:

Însă da, textele tale trebuie să conțină cuvinte cheie. Dar nu pentru Google.

Cuvintele sunt pentru oameni.

Pentru oamenii care au nevoie de ceea ce oferi.

De câte cuvinte cheie e nevoie? Ei bine, să vorbim un pic despre densitatea lor.

Densitatea cuvintelor cheie

Densitatea cuvintelor cheie într-un text este raportul dintre frecvența unui cuvânt (de câte ori apare cuvântul pe pagina ta) și lungimea textului (adică numărul total de cuvinte).

Iar pentru a afla densitatea, acest raport se înmulțește cu 100 pentru a obține o valoare procentuală.

Densitatea = (Frecvența cuvântului cheie / Lungimea textului) * 100

De exemplu, un text de 1000 de cuvinte, în care expresia "verificare itp" apare de 10 ori, are densitatea acestui cuvânt cheie de 1%:

(10 / 1000) * 100 = 1%

Cu toate astea:

Nu există reguli în ceea ce privește densitatea optimă a cuvintelor într-un text optimizat.

Vei auzi de la unii că "densitatea cuvintelor cheie e prea mare" sau "densitatea cuvintelor cheie e prea mică".

Prostii.

Nu îți pierde timpul cu măsurarea densității cuvintelor cheie.

Scrie conținut!

Singurul lucru ce trebuie să îl reții cu privire la densitatea cuvintelor cheie:

Nu include cuvinte și expresii în text într-un mod artificial. Și nu repeta cuvintele cheie la nesfârșit.

Vremea în care această tehnică de optimizare manipulare funcționa, a apus de mult.

Scrie textele tale într-un mod cursiv, natural.

Canibalizarea cuvintelor cheie

Conceptul de "keyword cannibalization" (în traducere "canibalizarea cuvintelor cheie") face referire la situația în care două sau mai multe pagini ale site-ului tău concurează între ele pentru aceleași cuvinte cheie.

Să luăm un exemplu pentru a înțelege mai bine ideea.

Pentru site-ul unui ginecolog din Cluj, cel mai probabil vei alege să optimizezi prima pagină pentru căutarea "ginecologie cluj".

Și în același timp, vei fi tentat să creezi o pagină separată /ginecologie-cluj/ cu titlul "Ginecologie Cluj", optimizată pentru același cuvânt.

Ce se întâmplă?

În această situație vei avea 2 pagini optimizate pentru același cuvânt cheie:

1. prima pagină
2. și pagina /ginecologie-cluj/

Apar următoarele probleme:

• Conținut duplicat Vei avea două pagini relativ identice, lucru nedorit nici pentru Google, nici pentru vizitatori
• "Diluarea autorității" pentru cuvântul cheie respectiv Cele două pagini vor împărți între ele relevanța pentru acel cuvânt cheie
• Competiție între cele două pagini Paginile vor concura pe Google și nu întotdeauna va fi favorizată pagina preferată de tine

Nu ai niciun beneficiu dacă vei avea mai multe pagini pentru același cuvânt cheie sau o variație a acestuia.

Chiar din contră, îți vei face o defavoare cu această tactică.

Ce trebuie să reții este că fiecare pagină trebuie să fie optimizată pentru un cuvânt unic (raportat la restul site-ului tău).

Ce cuvinte să folosești?

Cum alegi cuvintele potrivite?

Cuvintele cheie potrivite pentru site-ului tău, țin de:

• domeniul tău de activitate
• și serviciile sau produsele pe care le oferi

Nu există o listă predefinită a acestora.

Cum alegi cuvintele cheie pentru SEO?

Alegerea cuvintelor cheie pornește de la câteva cuvinte de bază.

Dacă spre exemplu ești medic psihiatru, cuvintele de bază ar putea fi:

• psihiatrie
• depresie
• anxietate

Practic, domeniul tău de activitate și câteva cuvinte ce fac referire la problemele pe care le rezolvi în calitate de specialist.

Aceste cuvinte de bază le vei introduce rând pe rând într-un keyword tool.

Iar pornind de la acestea, vei primi un raport cu o listă de cuvinte cheie pe care potențialii tăi clienți chiar le caută.

Căutarea keywords folosind un generator de cuvinte

Generatoarele de cuvinte cheie sunt niște unelte online care crează rapoarte și statistici cu cele mai căutate expresii.

Altfel spus, aceste unelte online te ajută în căutarea cuvintelor cheie pentru Google.

(Sigur, aceste servicii au o funcționalitate mult mai vastă, însă nu voi intra în detalii.)

E puțin impropriu spus "generator" de cuvinte. Termenul corect este de "cercetare" a cuvintelor cheie (de la "keyword research").

Câteva servicii pe care le poți folosi pentru căutarea cuvintelor cheie:

• Ahrefs
• Semrush (noi folosim serviciile lor)
• Ubersuggest

Ahrefs și Semrush pot fi destul de costisitoare dacă nu le folosești la întregul lor potențial.

Însă sunt sigur că vei găsi o metodă de a reduce costurile (vezi "metoda Netflix"), mai ales dacă vei folosi aceste servicii doar ocazional.

Cu ajutorul acestor unelte poți găsi cuvintele cheie pentru site-ul tău. Cuvinte relevante, pe care merită să le tratezi în textele tale.

Cum să le folosești în text

Pentru a folosi cuvintele cheie pe care le-ai generat, trebuie să respecți 3 pași:

• Structurează conținutul paginii Structurează textul pe baza cuvintelor cu cel mai mare volum de căutare
• Scrie textul respectând această structură Compune textul într-un mod natural, cu informațiile relevante pentru cititori
• Adaugă cuvintele cheie Înlocuiește în text cuvintele tale, cu expresiile folosite de oameni pentru a căuta online

Să luăm un exemplu concret pentru a înțelege mai bine cei trei pași.

Atenție! În acest exemplu modul de lucru a fost mult simplificat:

Trebuie să optimizăm prima pagină a site-ului unui cabinet stomatologic din Cluj-Napoca.

Vom porni de la cuvântul cheie "stomatologie cluj":

Folosind serviciul Semrush, pentru acest cuvânt cheie am descoperit câteva expresii relevante cu volum decent de căutări:

• cabinet stomatologic cluj (cu ~1000 de căutări pe lună)
• urgente stomatologice cluj (cu ~590 de căutări pe lună)
• clinica stomatologica cluj (cu ~390 de căutări pe lună)
• cabinet stomatologic cluj manastur (cu ~140 de căutări pe lună)
• cabinet stomatologic cluj non stop (cu ~40 de căutări pe lună)

Pasul 1: Vom structura pagina

Pe baza acestor cuvinte cheie, putem structura pagina în felul următor, cu următoarele subtitluri:

• Despre clinica stomatologică "X Dent"
• Cabinetul stomatologic este situat în Mănăștur
• Urgențe stomatologice în Cluj-Napoca
• Servicii stomatologice Non-Stop

Câteva mențiuni:

Pasul 2: Vom crea conținutul paginii

Vom scrie textul pentru fiecare secțiune a paginii noastre.

În această etapă nu încerca să introduci cuvinte cheie în text. Scrie conținutul paginii într-un mod natural, cursiv, cu informațiile relevante pentru potențialii tăi clienți.

Pasul 3: Adăugarea cuvintelor cheie

Vom reformula anumite porțiuni ale textului nostru, pentru a putea acomoda cuvintele cheie.

Să presupunem că am scris următoarea propoziție:

"Vei beneficia de anestezie pentru orice intervenție stomatologică ..."

Să reformulăm această idee pentru a include cuvântul cheie "anestezie generala stomatologie" pe care l-am identificat:

"Vei beneficia de anestezie locală sau generală pentru orice intervenție stomatologică, în funcție de complexitatea procedurii medicale ..."

Un alt exemplu:

Vrem să folosim și cuvântul cheie "stomatologie copii cluj". Identificăm o propoziție unde îl putem include:

"Te așteptăm la Clinica X Dent cu o gamă largă de servicii stomatologice ..."

Vom reformula în:

"Te așteptăm la Clinica X Dent cu o gamă largă de servicii stomatologice pentru copii și adulți ..."

Vei proceda la fel pentru cât mai multe cuvinte cheie din lista ta.